2014中国农业十大关键词出炉

2014年，对于中国农业来说，注定是值得纪念的一年。从中央一号文件连续第11年聚焦三农，到“品牌农业”成为全国两会热议话题；从万亿资本跨界务农，到区域营销尝试新思路；从农产品纷纷脱离“土气”，营销方式竞相转型，到各路农企瞄准“电商”下功夫……中国农业在2014年，焕发出勃勃生机。

2014，本刊在梳理了全年农业的大事小情后，精心挑选了十个关键词作为2014年农业的总结语，分别包括“品牌农业”、“政策利好”、“海外并购”、“进口猛增”、“跨界务农”、“营销转型”、“区域营销”、“电商爆发”、“土地流转”、“门”。希望这十大关键词足够能让您看到2014年农业的发展脚步，看到品牌农业的崛起与生机，增强你关注、助力农业的信心。

PART 1

关键词：品牌农业

热度排名：★★★★★

入选理由：

2014年被誉为“品牌农业发展元年”。这一年来，农业品牌化日趋明显，国家也分别出台各种政策为品牌农业助力。这些都充分体现了我国现代农业发展的阶段性特征，为品牌农业下一步发展带来了重大利好。

据相关数据统计，目前我国农产品注册商标总数已由2008年的60万件增长到2012年的125万件，四年翻了一番，并且申请数量还在加速，这些都预示着品牌农业成为热门话题。

PART 2

关键词：政策利好

热度排名：★★★★★

入选理由：

毫不夸张地说，农业政策就好似大海上的一座灯塔，为农业的巨轮指出了前进的方向。它的重要性用一个排比句就能形容出来：农业政策是农村生产关系的“调节器”，是农业经济规律的“操作员”，是农民群众集体意志的“代言人”，是农业科技发展的“动力机”，是农业投入的“保护神”。只有拥有一个好的制度和规范，无论是社会还是经济才能得到更好地发展和长足地进步。

其中农业政策的利好，对中国品牌农业的创建和发展，起到了至关重要的作用。增加农业政策性补贴额度和种类、深化农村土地制度改革、构建新型农业经营体系、加快农村金融制度创新等一系列的新制度和新措施，都将“农业政策”四个字推到了2014年中国农业十个最具有影响力的关键词当中。这四个字预示着中国现代化农业的大发展，和中国品牌农业的大发展势不可挡！

PART 3

关键词：土地流转

热度排名：★★★★★

入选理由：

土地问题历来是中国革命和建设的核心问题。新民主主义革命的胜利是依靠土地改革取得的，改革开放以及30多年的经济高速发展是由农村土地承包开启的。现在，我国经济又站在了十字路口，产能过剩，结构失衡，内需不足，经济下行的压力增大。出路何在？唯有大力推进农村土地流转，盘活农村土地资源，激发经济发展的内生动力，才能推动国民经济持续健康发展。

近年来,农村土地流转呈加快之势。截至2014年6月底,全国家庭承包经营耕地流转面积3.8亿亩,占家庭承包耕地总面积的28.8%。“土地流转”成为2014年农业领域乃至全国经济社会发展中的最热关键词。

PART 4

关键词：海外投资

热度排名：★★★★☆

入选理由：

不容忽视的是，越来越多的中国农业企业，将发展目光盯上海外。涉及农林牧渔业的海外投资，2011年32.2亿元，2012年26.7亿元，2013年359亿元，2014年246亿元，可以看出海外投资是当下农业的一个大趋势。推动农企海外投资并购的原因有以下四个原因。

一、随着国内消费水平的不断增高，国内对国外产品的需求日益增大。国内消费升级带来的机遇，是众多农企走出去的重要原因。

二、企业海外投资可以布控海外资源，国内的农产品受到气候的影响不能全年供货，布局海外市场可以补充国内部分农产品。

三、受政策的助力是国内农企海外投资的利好因素。中澳自贸协定签署之后，国内乳企必将掀起澳大利亚投资潮。

四、布局海外农业可以降低企业的成本提高产出率。

PART 5

关键词：进口猛增

热度排名：★★★★☆

入选理由：

最新发布的政府数据显示,今年前十个月,中国已经进口粮食7250万吨,几乎相当于2013年全年进口量。进口农产品呈飞速增长形势，前三季度我国消费品累计进口7054.3亿元，较去年同期增长19.6%。

2014年，国家出台多项进口贸易政策，降低关税提高准入等措施，促进了国际农产品走进国内步伐，APEC亚太经合组织首脑会议在京举行的大背景下，中国与多国签订合作协议。国际农产品组织纷纷到中国探班布局。

PART 6

关键词：跨界务农

热度排名：★★★★☆

入选理由：

近几年随着国家政策引导、农业产业化的发展和企业多元化经营的需要，越来越多的非农企业投资农业。据粗略统计，2010年以来约有万亿资本跨界务农。尽管农业产业投资回报周期长，却挡不住行业大佬敏锐的嗅觉和超前的眼光，发掘农业这片蓝海。当下资本进军农业、跨界务农已不是什么新鲜事，但2014众多行业巨头纷纷“砸下”重金，在农业领域全面扩张占位，还是撩拨着人们的眼球。如恒大千亿大举投资粮油、乳业、畜牧板块，乐视融资45亿做生鲜，联想收购龙冠……

农业这块蛋糕的抢夺战已经开始，2014年被众多人定位为“大佬跨界现代农业元年”。

PART 7

关键词：电商热潮

热度排名：★★★★☆

入选理由：

虽然一直被指“赔钱赚吆喝”，但涉农电商的热潮仍然一浪高过一浪。2014年是电商热潮极具代表性的一年，大鳄小鱼皆涌入跑马圈地。平台型电商如阿里、京东、苏宁等，垂直电商如顺丰优选、本来生活、中粮我买、沱沱公社等，都通过或大额融资、或模式创新、或扩大规模、或联合并购、或营销转型等方式，让涉农电商成为被持续关注的热词。

目前全国涉农电子商务平台已超3万家，其中农产品电子商务平台达3000家。2013年，天猫通过预售方式，实现了全类目农产品上线销售。其中，新鲜水果、海鲜水产、南北干货、新鲜蔬菜等重点类目增幅超过300%。

PART 8

关键词：食品安全“门”

热度排名：★★★★☆

入选理由：

近些年，国内农产品安全事件不断爆发，挑拨着消费者脆弱的神经，也导致了消费者对食品行业的信任危机。总结近年来农产品质量安全事件不断，无非以下几种原因：

一是农产品生产、加工、流通环节众多，产品追溯体系不健全。

二是农业从业人员素质参差不齐，农产品质量安全意识差。

三是仓储物流水平有待提高。农产品的仓储运输大多需要一定的温控环境，比如生鲜果蔬、肉类、水产等等，而目前国内的冷链物流水平还远远不能满足这些农产品的流通需求。

人们也不禁发出这样的疑问，“今后还有多少‘门’要打开？”，这些农产品质量安全事件背后，暴露了国内农产品生产、加工、流通环节哪些制度漏洞？

PART 9

关键词：营销转型

热度排名：★★★☆☆

入选理由：

2014年是农业朝着品牌大迈步的一年，使品牌成为现代农业的常态化，营销方式就不能再拘泥于从前了，要有创新意识，适应市场化需求。打造品牌农业，找好产品定位，做好顶层设计。例如，面对礼品市场的收缩，“好想你”的产品就由商务礼品向大众休闲食品转换，抢占市场。有了好的产品定位，还要将产品卖出去，“农超对接”、“农电对接”，做好分销渠道，农产品才能更好地走向市场，2014电商依旧火爆。在如何更好地传播上，“情怀”这张牌被越来越多人使用……

PART 10

关键词：区域营销

热度排名：★★★☆☆

入选理由：

古语有云：民以食为天，绝大部分中小城市的经济根基是以农业为主的产业，包括农产品加工、农产品贸易、农资、养殖等。而在本刊记者的调研中却发现，通过区域营销打开当地农业增收致富的路子并不好走，无论是章丘大葱、胶州白菜等餐桌果蔬，还是蒲江雀舌茶、兰西亚麻等名优精品，这些品牌价值动辄上十亿元的区域名品，或多或少地陷入了有价无市或者说“有名无份”的尴尬境地，令当地政府有苦无处说，区域营销必然成为2014年农业十大关键词之一。